Цифри, оприлюднені цього тижня виборча комісія-це найпростіший спосіб продемонструвати зростаючий вплив Facebook на Британській політиці. Політичних партій на національному рівні провів близько 1,3 млн. фунтів стерлінгів на Facebook під час виборчої кампанії 2015 року, а через два роки цей показник зріс до ?3,2 м.

Кожні вибори це були консерватори, які провели більшість, з вельми неоднозначними результатами. Для успішного переобрання Девіда Кемерона у 2015 році партії витратили ?1.2 м;, які виросли до ?2,1 м в 2017 році, але це було набагато менше допомагають Тереза Мей.

Сем Джеферс, співзасновник, який призначається мені, тіло, яке намагається контролювати політичні Facebook реклами, каже, що різниця пов\'язана з тим, що консерватори більш загальної стратегії в 2015 році. "У 2015 році вони призначалися для ліберал-демократів місць на південно-заході; в 2017 році вони цільові місця праці в районах, витрачати гроші на сидіннях, вони думали, що вони переможуть, але не", говорить він.

Тим не менш, консервативна успіх був настільки яскравим в 2015 році, що всі інші політичні партії і групи кампанії, визнала необхідним послідувати їх прикладу. Думка опікуна Про регулювання Facebook: час настав | Редакція Детальніше

Ідея маркетингу на Facebook привезли у Великобританії американський політолог Джим Мессіна, керівник передвиборного штабу Барака Обами в 2012 році, який Торі чиновники люблять говорити похвалився він "1000 штук даних на кожного виборця у Великобританії".

Це було велике на зміну традиційної моделі, які доповнюють полотно повертається з загальні демографічні дані, що поставляються экспериэна мозаїки, яка ділить людей на групи, такі як "метро високого польоту", "класичні бабусі" і "відключено молоді" – вид даних, які використовуються на всіх основних партій, щоб допомогти доставити адресної розсилки.

Ідея швидко взяв – і був, можливо, спеціально для референдуму ЄС в 2016 році. Одна з причин, чому консерватори зробив інтенсивне використання маркетингу Facebook тому, що його робота агітація набагато слабкіше, ніж праці, змушуючи його спробувати визначити потенційних виборців за допомогою технології.

Тимчасовий кампаній по обидві сторони Євросоюзу референдум дебати не мали голосу історії або опитайте дані на якого вони можуть покластися, створення медіа-та маркетингових Повідомлень, навіть більш важливо. Залишити голосування, Борис Джонсон-обличчям рекламної кампанії, витратили 40% бюджету, або ?2,7 м, на послуги AggregateIQ, маловідомий цифрового маркетингу фірма, що базується в Британській Колумбії, Канада.

У п\'ятницю, після справи Кембридж аналітика, Домінік Каммінгс, директор кампанії для залишити голосу, перебільшувати роль цифрового маркетингу в тривалий блогпост: “важко змінювати свідомість людей. Ми еволюціонували істот. Якщо ми всі нетямущі простака, ми не були б тут, наші предки б всі загинули".

Каммінгс звинуватив Аррон банки з відпустки.Кампанія ЄС, діяльність якого була коротка асоціації з Кембриджським аналітика в кінці 2015 року. Банки сказав, що Кембридж аналітика не працює на своїй групі, почасти тому, що його пропозицію було контингент у відпустці.ЄС вигравши призначення, щоб бути офіційної кампанії залишити і так набирає офіційний доступ до виборчої базі у Великобританії, чого не сталося.

Але в той час, Каммінгс сказав, що банки розповсюджують "марення сивої кобили про побудову цифрової армії" серед "потужна мережа парламентаріїв, донорів, однолітками і різних \'служак", які, в свою чергу, стверджували, банки повинні бути допущені до контролю над цифровий аспектів голосування покинути кампанію. Скандал в Кембриджі аналітика: найбільші одкровення досі Детальніше

Праці теж хотів змінити свою власну кампанію. Партія була сильно забій від втрати 2015 року, і з Джеремі Корбін вона кандидат 2017, що прихильники були готові повернутися онлайн. Партія відновила свої контактні Творець програмного забезпечення, щоб дозволити йому мету, названа голосів визначається його агітації через Facebook і закликав кандидатів виборчого округу для цього місці.

Партії витратили ?577,000 по всій країні в Facebook до 2017 року виборів, за даними виборчої комісії, а кандидати в місця витрачено до € 1000 кожен. Але агенти партії кажуть, що хоча вони напевно б витрачати на Facebook в майбутньому, вони не могли бути впевнені, наскільки ефективні їх зусилля Facebook були. "Деякі молоді люди підняли його на порозі," один досвідчений агент каже. "Але всі дані, які ми могли бачити, скільки людей клікнули на рекламу".

Витрат триває. Консервативна партія в лондонському районі Вандсворта випустила короткий відеоролик, спрямований на мешканців напередодні місцевих виборів у травні, стверджуючи, що Уондсворт ради партії, "має найнижчий середній податок в країні". Відео, закликаючи людей вступити в ліві організації імпульс починається з виділення консерватор Іен Дункан Сміт, кажучи, що він "в жаху від наших підсидіти кампанії", тому що він тільки має більшість в 2500.

Тому Болдуін, колишній директор з комунікацій під Лейбористської партії Ед Мілібенд, який пише книгу про ЗМІ і політики називають сполучення клавіш Ctrl-Дель-Альт, узагальнює роль цифрового маркетингу в останніх двох виборів наступним чином: “у 2015 році втрати робочого часу з різних причин: виборець сприйняття Ед Мілібенд, погляди на економічну грамотність, Шотландії. Але і Торі, розумів, що можна дуже ефективно впливати на людей з дуже низькою ставкою через Facebook. До 2017 року, праці наздогнали.

“Вони витратили великі на себе Facebook в той час як у кандидата та кампанії, щоб люди були готові ділитися контентом через соціальні медіа, як ніколи раніше в вибори у Великобританії. Це була не єдина причина, чому Тереза Мей не так погано – вона була поганою кандидат, працює в бед компані – але він зробив різницю."

Полный текст  →

Источник: radioera.com.ua.