Зелені пагони у ожини? Впав телефон гігант перетворює свою руку до програмного забезпечення

Пам\'ятайте Ожини? Одноразовий гігантських смартфонів пройшла через важкі часи протягом останніх шести років, і стати набагато менше програмного забезпечення компанії. Його результати минулого тижня показали тільки, як маленький: у третьому кварталі виручка склала $висота 226m (?169 м), найнижча тримісячний всього з 2004 року з операційним збитком у розмірі $258m.

Головний виконавчий директор канадської компанії Джон Чен, спеціаліст обороту, хто вважає, що майбутнє знаходиться в самостійного водіння автомобілів, де автовиробники і програмного забезпечення фірми побачити величезну обіцянку. Він вкладає надію в QNX, який він купив у 2010 році: виробник програмного забезпечення, яке лежить в автомобільних розважальних та інформаційних систем.

Це довгий шлях від початку 2000-х років, коли компанія BlackBerry була одним з найбільших виробників смартфонів у світі, і Apple ще до запуску всеперемагаюча мобільний. Нездатність адаптуватися до тенденції, такі як клавіатури,-менш пристрою є його скасування, як iPhone і Android зняли. Потім прийшов злощасної багатомільярдну ставку на нову операційну систему телефону, від bb10 в 2013 році. Він взагалі відмовитися від торішніх телефонів і дорога попереду, як і раніше Роккі – не в останню чергу через стан її фінансів.

Тим не менш, аналітики бачать потенціал у попіл. Акції виросли з $11 до 12 $минулого тижня, так як інвестори сподобалося те, що вони знайшли в цифрах: наприклад, новий рекорд по доходу від програмного забезпечення і послуг на $199m. Акції BlackBerry в даний час повернулися на рівні, він не бачив з середини 2013 року.

"Це дуже вражає, перемігши на обох верхньої і нижньої ліній," Алі Mogharabi, аналітик дослідницької фірми Морнінгстар, повідомив Reuters. "Зростання конкретно в корпоративне програмне забезпечення дуже добре".

Чен спокійно відомого в діловому світі за те, що врятував від Sybase, яка виглядала в 1998 році, якщо він може відмерти. Чен бачив, що б базі даних компанії сильно втратили в Oracle, і вирішив зосередитися на "непідключеному підприємства" – мобільні сервіси. Це рішення дозволило Sybase до повернути першість у нові ринки; вона була продана підприємству софтверний гігант SAP за 5,8 млрд. доларів в 2010 році, порівняно з її ринкової капіталізації, коли Чень взяв за $362m – це 16-кратне зростання за 12 років значення. Автомобільний сектор наш кращий шанс на зростання доходів Джон Чен, Ожина

Але він може зробити це знову на BlackBerry? У чому Чень повторюючи формулу, яка врятувала від Sybase: шукати нові можливості, дозволяючи те, що залишилося від бази клієнта покрити інші витрати. Таким чином, він зосередився на стороні програмного забезпечення, де Операційна маржа часто бив 50%, на відміну від обладнання, яке часто намагається потрапити в двозначних цифрах.

Виступаючи після оголошення результатів, Чень вказав на нові контракти з США і голландського урядів, а також з НАТО. Купити ожину у вересні 2015 року хороша технологія, яка пише програмне забезпечення для дистанційного керування смартфонами, значить, він більше не покладається на продажу власних телефонів, але можуть розпоряджатися всі інші. Він також припустив, що ліцензування патентів може принести в $100 млн за фінансовий рік, – по суті, безкоштовні гроші, як патенти були придбані кілька років тому.

Але найбільший крок може бути на "вбудоване" програмне забезпечення, де QNX-це важлива частина набагато більше тенденція робити автомобілі та інші транспортні засоби, які працюють майже повністю на програмному забезпеченні.

Ожина вже підписав контракти з Ford і автомобільні виробники запчастин, таких як Denso, Делфі, Бош і Scion. Говорять на Уолл-Стріт журнал, Чень сказав: "в автомобільній галузі, це наш найкращий шанс на зростання доходів". QNX-це можливість обробки подій в реальному часі і кількох вимог на програмне забезпечення, що використовується на смартфони і ПК не можуть; використанні операційної системи QNX до кінця 2015 року більше 60 млн автомобілів.

Джон Чен, керівник компанії BlackBerry. Фото: Аарон Харріс/Рейтер

Але більшість з них використовували його для розважальних систем; Чень хоче більше. "Інформаційно-розважальна жменю доларів за штуку", - сказав він. “Ми намагаємося підвищити, що з вищою АСП [середня ціна продажу], отримуючи на різні компоненти ... всі конструкції [контракт] виграє, то з Денсо або Делфі, вони в цих місцях не тільки традиційних інформаційно-розважальних систем. Тому я вважаю, що оптимістично налаштований щодо спільного бізнесу на довгостроковій перспективі в умовах зростання".

Однак, це в майбутньому. Чень не витягнув підприємство зі своїх доходів попірнати ще. Незважаючи на фокус на більш прибуткових програм, прибуток залишається невловимим. Оскільки її ковзання почалося влітку 2011 року, BlackBerry має чистий збиток в $7,3 млрд, і хоча $4 млрд, що був величезний списання непроданих телефонів на восени 2013 року, ситуація не змінилася в кращу сторону. В попередньому фінансовому році, її чистий збиток у $1,2 млрд.

За три квартали поточного фінансового року, чистий прибуток становить $висота 415m – але що включає в себе колосальні $815m платежів, пов\'язаних з вирішенням спору з чіпів компанії Qualcomm за телефон і роялті Чіп і 137м $Оплата в Nokia за патент поспіль. В цілому, BlackBerry становить $678m краще від цих спорів: але це показує, як далеко решта з бізнесу з прибутком.

Незважаючи на це, позитивні настрої аналітиків та інвесторів штовхає вгору акції, та деякі думають, що якщо Чен може підштовхнути його в профіт і отримати акції до $16 рівня, бізнес може бути навіть приваблива для покупця – з Samsung і Oracle висловивши інтерес в останні роки.

Поки ціна не була права. Але з Чень відповідає, переживши останні кілька років, там може бути сюрприз у 2018 році.

Категория: Наука и техника

Зелені пагони у ожини? Впав телефон гігант перетворює свою руку до програмного забезпечення